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  • 如何让用户进行自传播,实现以老拉新

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    如何让用户传播自己,实现与老用户的创新,从产品设计和运营两方面与您分享:

    1、从产品设计层面:

    所谓的花束不怕巷子深,好的产品一定会被发现和广泛传播。什么是好产品?

    APP有很多功能?

    应用程序界面设计有吸引力吗?

    不是一个好的产品,它的核心功能是由用户的需求驱动,并能满足用户的需求,而不是改变用户的行为习惯,让用户跟随你的想法。

    (1)用户需求驱动的APP产品具有自我传播效应。

    在产品设计中,最重要的一点是调查用户需求并确定产品定位。

    ①《用户力》提到了微信和陌生人的案例。微信是以熟人圈为基础,以移动通信为中心的平台产品,而陌生人是以陌生人为基础,以地理位置为中心的交友应用。这两种产品都能看到用户的社会需求,并定义产品定位以满足用户需求,这在很大程度上决定了产品的主要功能、目标用户和进一步发展。

    ②对于工具应用程序,如滴滴。对乘客来说,打车上下班很困难,尤其是在雨天甚至下雪天。对于出租车司机来说,在非高峰时段很难找到乘客,因为他们需要到处逗弄。迪迪的出现很好地满足了双方的需求。乘客可以通过提前预约呼叫汽车来等待司机的到来。对于司机来说,将附近乘客的需求分配给附近的司机,消除了到处戏弄的需要,解决了招揽乘客的问题。

    从微信、磨磨磨、滴滴等案例来看,足以证明用户驱动用户需求的应用产品具有自我传播性;

    (2)APP用户体验让用户感觉很舒服。

    为什么用户对此感到不舒服:

    为了达到某种营销目的,出现了各种各样的弹出广告。这种行为非常不正常,让用户感到恶心。

    强制用户:强制升级、强制注册、强制使用;

    功能太复杂,栏目分类也不清楚,这让用户花时间思考如何使用你的应用程序或寻找商品或功能服务。

    用户体验很差。卸载您的应用程序并不紧急。你还想让用户给你带来传播效果吗?

    因此,只有当APP用户能够很好地体验和使用它,他们才会给你带来更多的用户。

    (3)APP提供了创造性的播放方法并增强了交互性。

    现在产品同质化非常严重,各行各业都有老式产品。您的APP产品没有给用户带来新功能和新内容。为什么用户想要使用你的?

    所有被广泛转发的H5活动,除了频道传送,大多依靠创意和新方法来激发用户转发和分享的欲望!用户喜欢有创意和有价值的内容,APP也一样!

    APP可以提供创造性的新游戏方式。用户自我传播效果非常强!例如Faceu、KEEP等。

    2,从操作层面来看

    (1)用户成长系统:保持活跃

    对用户来说,一个好的成长系统可以帮助用户更好的使用产品功能,满足用户使用后的成就感;可以让用户账号不断升级,有名气等。对于游戏应用来说,用户增长系统的重要性是显而易见的。

    一个好的成长系统可以提高用户的粘性,有很大的价值。用户并不愚蠢,你不能给他带来任何东西,也不会浪费他的时间来完成我们的关键绩效指标。

    成长系统有多种形式,包括点数、虚拟货币、成长值、经验值、等级、身份、特权、成就、奖章、排名表和虚拟道具。

    (2)基于AARRR用户生命周期模型,将携带活动作为运营的第一环节,提高了运营效果

    采集:用户从不同渠道购买您的产品;

    激活[激活]:用户已经完成了你产品的核心任务。

    Retention [Retention]:用户回来继续使用您的产品。

    收入[转换]:用户在你的产品上做了一些可以让你获利的事情;

    推荐推荐用户]:用户通过你的产品推荐和引导他人使用你的产品,从而起到自我宣传的作用。

    AARRR模式是一种闭环模式!在这种模式下,从推荐到获取,都体现了用户的自我传播效应。在此基础上,背负式活动是操作的第一个环节,它刺激用户通过活动转发和分享的欲望!借助市场活动框上的著名应用程序活动操作管理工具,可以创建和触发活动,并将其启动和推送给用户。在APP APPlication中与用户交流日常活动、节日活动、热点和其他活动,通过在app application中共享页面(商品、活动)来激发用户对周围人的引导和推荐,并发挥自我宣传作用!

    在结尾写:这是一个社会大众化的时代。自我沟通的效果非常糟糕,尤其是在微信上!在APP产品开发和运营过程中,如何让APP用户主动分享推荐,需要结合用户场景在功能设计和运营方案中考虑!总之,用户喜欢你的应用,所以你的应用有很强的自我传播能力!