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  • 诺基亚芬兰申请破产引发关于诺基亚即将破产的猜疑与担忧

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      诺基亚芬兰申请破产引发关于诺基亚即将破产的猜疑与担忧

      事件起因:诺基亚芬兰申请破产?手机巨人何去何从

      前不久,诺基亚似乎有意推出平板电脑,打入平板电脑市场。而今日一条关于诺基亚申请破产的消息在网络上被炒的沸沸扬扬,网友们也很关心这位“手机巨人”的命运将何去何从。

      之前我们见过诺基亚笔记本电脑等等电脑市场产品,IDC数据显示,今年第三季度诺基亚在家乡芬兰的智能手机份额降至31%,同比降幅超过59%。IDC数据显示,今年第三季度诺基亚在芬兰的智能手机份额为31%,而2010年第三季度高达76%。三星位居第二,在芬兰的市场份额为25%,而一年前仅为3%。

      苹果iPhone排名第三,市场份额为16%,而一年前为10%。此外,索尼爱立信市场份额为11%,华为为11%,中兴为6%。而一年前,华为和中兴在芬兰的智能手机市场份额几乎为零。

      尽管市场份额下滑50%多,但有业内人士称,芬兰只有530万人口,因此对诺基亚业绩影响并不是很大。

      据最新的消息报道,经多方证实,一代手机巨人终于轰然倒下!NOKIA于芬兰时间星期5宣布由于不堪长期以来的亏损,导致无法偿还挤压的债务而申请破产保护。同一时间,也在多个国家宣布退市,NOKIA将关闭芬兰的手机工厂,并且逐步退出手机市场。

      针对这一消息的发布,网友们也是纷纷发表了意见:

      网友【温室里的一朵奇葩】:就算这样,我还会支持。对安卓那种系统,外形,恶心死了,只不过是有搞硬件而已

      网友【黑夜白天】:销售业绩的不佳也影响到诺基亚的股价,今年以来,诺基亚股价已下跌了约一半。在今年第一季度,诺基亚仍是全球手机销量老大,但在这个季度,苹果iPhone手机销量已超越诺基亚智能手机销量,成为全球最大智能手机厂商。数据显示,本季度诺基亚智能手机销量为1670万部,而苹果iPhone销量则达到了2030万部。

      网友【飞翔的鹭】:即使他不开发了我还会一直用到手机报废为止,我之前用过的手机全留着呢,以后万一真的不开发了还能怀念一下!

      网友【肥东一哥】:诺基亚有我好多的回忆,我上大学买的第一个手机就是诺基亚,我跟女朋友买的第一部情侣手机也是诺基亚,不是就这样倒了吧!太可惜了。

      更是有网友在网络上猜测诺基亚倒闭的原因,大部分的网友认为:拿着诺基亚N95装酷的时代已经过去了,现在属于iPhone4,android机型的装逼时代,还有就是面对山寨机销售市场巨大压力以及选择wp7等网友越来越多,等等这些原因意味着诺基亚将面临更大的竞争。

      来自网络的传言:

      “2012”式的大毁灭将会在手机巨头诺基亚身上上演?来自24/7华尔街网站的一篇文章预测称,到2012年下半年,有十大著名品牌将消失,其中包括当下的手机巨人诺基亚以及索尼爱立信。

      诺基亚倒闭是基于目前他在市场中的表现作出的判断。比如诺基亚计划于今年8月底退出日本手机市场。从6月30日起,诺基亚宣布正式关闭在美国、英国的在线商店销售业务。而早在5月份,诺基亚就关闭了在法国、西班牙等国的在线商店销售业务。而这股关闭大潮并非就此打住,诺基亚还将在近期内逐渐关闭欧洲地区5个在线商店,包括德国、爱尔兰、意大利、俄罗斯以及瑞士的在线商店。在今年第一季度,诺基亚全球市场份额由去年同期的30.6%跌至25%,创14年来新低。今年以来,诺基亚股票已经下跌超过40%。诺基亚市场份额在逐步缩小,而苹果的净利润却在大幅度增长。根据日前公布的数据显示,在最新的一个季度,苹果净利润同比大增95%,而Iphone销售数量同比增长113%。这样的判断结果一定能够出现吗?现在的遭遇不一定代表将来,这是笔者的判断。

      诺基亚真的会倒闭或者这个品牌会消失吗?笔者认为这样的事情发生在诺基亚身上只是小概率事件。为什么呢?笔者认为:自从智能手机成为市场的主导之后,对于这个产业而言,其实意味着一是新的时代已经开启了,即这个产业价值链出现了新的分工和合作的现象,就是手机制造由原来的垂直集成生产制造的发展阶段演化成为水平分工与合作的发展阶段。或者说手机制造商由原来的手机硬件、软件通吃的横向一体化阶段发展到软件、硬件由不同的生产商研发、制造的纵向一体化的分工、合作的发展阶段。

      而对于消费者而言则是由原来的只重视手机的语言功能的发展阶段过渡到重视数据内容的发展阶段。或者说消费者由重视硬件的发展阶段发展到在稳定的硬件的基础,看重软件应用的发展阶段。换句话说整个手机行业的游戏规则出现了新的变化,也意味着整个行业将会出现新的选择机会,同时也意味着新的游戏规则将出现在这个行业。比如作为硬件生产商和基础软件提供商(比如智能手机的操作系统软件开发)而言,他们可以以产品的功能的升级换代的方式来开创市场,让消费者适应产品的功能价值;而以应用软件开发为主的企业,则可以以消费趋势为导向来开发自己的应用软件,适应这样的消费趋势变化;当然还有企业可以对硬件制造商、基础软件制造商和应用软件制造商进行整合,以适应定制消费者的消费需要,为他们提供具体的解决他们所需的方案,为他们带来新的价值。也就是说手机市场将会出现三种不同的发展模式,同时这样的三种发展模式将在一段时间内将长期存在。这就为不同的手机制造企业提供了不同的发展机会和战略选择。在这样的机会面前,任何企业都将有机会,诺基亚也不例外。

      诺基亚目前遭遇的困境在笔者看来,是因为行业发展变化太快,以至于诺基亚不能够看清楚未来的发展方向

      ,或者说诺基亚迷失在自己的行业领导地位中了,而失去了对未来的理解与把握,这样他们面临新的局面和在新的形势面前,只能够采用思维定势和行为惯性来思考问题和采取行动,这样它的这样的思维和行为方式在现实中自然会遭遇失败或者失效,于是诺基亚在经营上就会出现一系列的问题,比如市场占有率下降、利润和利润率下降等等。这实际上是战略选择上出现的问题,而通过具体的经营来表现出来。

      诺基亚的问题仅仅是战略方面存在问题,而这个战略问题在笔者看来是自己的战略目标方面出现了问题,而企业的核心价值观和愿景并不存在问题。而一旦诺基亚从国际竞争的眼光来制定战略,让“现实的发展服从于理想”,来选择自己的战略目标的话,那么专业化的诺基亚依然有机会成为行业的领导者。所以对于诺基亚的决策阶层而言,目前最重要的是认清形势和做出自己的选择与判断,同时在战略上进行战略收缩,保证企业的现金不断流,这样诺基亚依然有机会成为行业的领导者,毕竟这个行业的游戏规则制定权利的争夺还仅仅是开始,而不是结束。

      细数诺基亚明年倒闭的20个原因

      咱们来看看诺基亚2011年第二季度的财报:

      净亏损5.21亿美元,每股约亏损0.1欧元,净获利比上一季少44%;手机净销售额也比上年同期下降了23%,其中智能手机销量1670万台,同比去年 第二季度下滑了20%;智能手机市场份额为25.5%,去年同期为39%;中国手机销售1130万台,较去年同期降低了41%...分析师预计诺基亚今年 第四季度智能手机销量将下探到1000万台。摩托罗拉,LG,索尼爱立信都将有可能超越诺基亚。

      再看看HTC第二季度的财报:

      2011年第二季度营收达43亿美元,利润达6.08亿美元,超出分析师预期,同比增长100%以上。智能手机出货量1100万台,95%采用了android操作系统。

      再看看三星的财报(未正式发布,预计中):

      三星第一季度智能手机销量1400万台,第二季度预计超过2000万台,其中95%采用的是android系统。三星也正式取代诺基亚成为智能手机市场份额老二。

      倒闭纯属无稽之谈 诺基亚官方微博辟谣

      “经多方证实,一代手机巨人终于轰然倒下!NOKIA芬兰时间星期5宣布由于长期以来的亏损,导致无法偿还挤压的债务而申请破产保护。同一时间,也在多个国家宣布退市...”就是这样的一条微博在昨天被无数网友看到和转载,越传越真。大家都在问:诺基亚真的倒闭了?到了昨天晚间诺基亚也终于坐不住了,通过官方微博对此事进行了辟谣。

      

      诺基亚官方微博截图

      诺基亚在官方微博称:通常小诺我对谣言都一笑了之,不过我今天必须站出来说:刚才微博上传播的“诺基亚宣布破产”这个谣传纯属无稽之谈。

      

      一段简洁明了的文字彻底击碎了谣言,这也让喜欢诺基亚的人送了一口气,至少他还活着。造谣者应该得到谴责,因为他无中生有。不过俗话说无风不起浪,如果诺基亚能像几年前傲视群雄,绝对不会有这样的谣言出现吧?如今芬兰厂商已经几乎将全部的希望都押注在与微软合作的WP7手机身上,希望这一次诺基亚的选择是对的。