• _

  • 易观分析师:百度现状是垄断的必然结果

      易观分析师:百度现状是垄断的必然结果

      以下是采访易观国际分析师实录:

      记者:百度的搜索营销近期之所以引起众多企业的“围攻”(此前的当当、新蛋,现在的京东),您认为原因主要有哪些?百度搜索营销面临哪些方面的危机?

      易观分析师:国内的搜索引擎市场基本呈现了垄断的局势,这也是目前,百度在多方面遭受“围攻”的原因,垄断领域普遍会存在这样那样的问题,搜索也不例外。

      记者:据记者了解,当多个用户在百度推广上购买同一个关键词时按大家出价高低进行排序,但是每个企业并不知道其他企业购买同一关键词时出价多少,一定程度上导致了关键词购买价格水涨船高,您认为这种做法是否合理?为什么?

      易观分析师:百度竞价排名模式是其盈利模式当中的一种,也一直受到业界的争议,其实固定排名的模式也会有价格博弈的过程,而竞价排名是将价格博弈的情景放大了,从而提高了搜索服务提供商的收入。国内目前也不仅是百度一家采用竞价排名的方式,而使其价格高涨的原因还是垄断领域用户博弈的结果。

      记者:购买竞争对手关键词,是不是已经成为了搜索营销的潜规则?这种营销手法是否具有合理性?对比国外的搜索引擎,这一做法是否普遍?

      易观分析师:这一现象的确存在,也是资源稀缺与竞争激烈的结果导致的,随着新媒体平台的成长,广告主的投放会一定程度流向长尾市场,但是在搜索目前流量倒入、营销推广效果较为明显的情况下,存在的一些问题在短期内得到解决的可能性不大。

      日前,当当网CEO李国庆在微博宣布停止与百度的合作。对放弃百度一事,李国庆曾表示“百度这种操纵搜索引擎连年抬高竞价的做法让我忍无可忍。”

      面对当当网是否由于负担不起百度高额广告费的质疑,李国庆正面答复“今年原计划百度投放费用已经准备好了。但贪欲无法满足,最后决定,把这些预算给百度还不如实实在在的花在消费者身上,用于降价和改善服务。”就此事,第一财经日报记者采访了易观国际分析师。