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  • 透过淘鞋网网站优化来看B2C网站如何提高流量

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      透过淘鞋网网站优化来看B2C网站如何提高流量

      随着互联网的发展,很多传统电商都已经对着电子商务这块蛋糕蠢蠢欲动,考虑如何在线上搭建营销平台,但面对如何才能提高线上的销量,如何带来网站的流量,网站结构如何设计等等问题无从下手。而面对成本比较高的搜索引擎关键词竞价的推广方式,我们应该如何去降低成本,而又能提高网站的流量呢?下面针对B2C垂直电商的淘鞋网SEO整体策略与实施进行分析。

      随着互联网的发展,很多传统电商都已经对着电子商务这块蛋糕蠢蠢欲动,考虑如何在线上搭建营销平台,但面对如何才能提高线上的销量,如何带来网站的流量,网站结构如何设计等等问题无从下手。而面对成本比较高的搜索引擎关键词竞价的推广方式,我们应该如何去降低成本,而又能提高网站的流量呢?下面针对B2C垂直电商的淘鞋网SEO整体策略与实施进行分析。

      通过爱站对淘鞋网的数据分析,我们可以看到淘鞋网从百度来到的流量是非常大的,而主要的流量是通过品牌长尾词和品牌+鞋类名称的关键词组合优化带来的流量。那具体淘鞋网是如何进行SEO整站优化,提高关键词的排名,从而最终提高网站的流量,我们将从以下几方面进行分析:

      

      一、 淘鞋网的网站结构分析和URL规范

      通过浏览网站,我们可以看出淘鞋网采用了扁平化和树形的网站结构。以导航栏目男鞋,女鞋、鞋类名称、品牌和所有产品页面采用扁平的网站结构,全部放在网站根目录。同时具体品牌采用树形结构,全部放在二级目录。网站目录层次最高不超过3层。

      URL规范

      1、 网站域名统一使用将不同形式的网址301重定向主域名,集中网站权重

      2、 URL命名使用与栏目相关的英文单词或全拼,例如男鞋:耐克:让用户通过网址 就可以意识到该页面的内容,同时网址里面出现关键词也提高了页面的相关性,有利于关键词排名。

      3、 URL地址静态化。静态页面避免过多的参数而影响搜索引擎的收录,同时不需要经过服务器数据库返回内容,提高了页面的加载速度,这样更利于搜索引擎的抓取与收录。

      4、 URL结构不超过3层目录。

      首页导航页面放在根目录,如男鞋、女鞋、新品、特卖。

      

      鞋类名称页面放在根目录,如篮球鞋/17-0-0-0-0-gq5dcmr3a–0-0–1.htm

      

      品牌栏目页为二级目录,如耐克URL: 。

      

      品牌类别名称放在品牌二级目录下用数字串表示,如nike/0-17-0-0-0—0-0–1.htm

      

      品牌动态、资讯放在三级目录/news/下面,如耐克动态

      

      品牌的产品页通过伪静态显示在根目录,如/commodity--7.htm

      

      二、 关键词分析与布局策略

      淘鞋网主要的关键词策略还是做“品牌词+鞋类名称”组合的优化,通过关键词流量分析,发现这块的关键词流量是非常大,而“鞋类名称”流量比较少,搜索鞋类名称的用户也说明意图还不是很明确。意义不是很大,但优化“鞋类名称”关键词对“品牌 名称+鞋类名称”和拓展的关键词排名起着重要的桥梁作用,所以也是必不可少的。淘鞋网前期重点在优化热门关键词,接下来应该加强长尾关键词的链接建设与优化。

      1、品牌名称关键词。如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等等这些品牌词。

      

      2、鞋类名称关键词。如篮球鞋、足球鞋、网球鞋、跑步鞋等等。

      

      3、 品牌名称+鞋类名称组合关键词。如耐克篮球鞋、耐克跑步鞋等等。

      

      4、品牌和鞋类长尾关键词。根据产品属性进行组合,例如颜色、价格、特价、型号等或者品牌+正品、专卖店、官网等组合。

      

      

      关键词布局策略

      1、 首页标题主要打造品牌口号,买鞋子上套鞋,中国领先的正品鞋网上购物商城。主要是做品牌词与宽泛词优化,例如淘鞋网、网上买鞋、鞋子等。

      

      2、 品牌页主要布局品牌名称、品牌名称+鞋类名称、品牌名称长尾词语,例如耐克鞋、耐克运动鞋、耐克正品鞋、耐克官网等。

      

      3、 产品页主要做的品牌长尾词,组合品牌的英文名称、产品分类、鞋类、序列号建设长尾关键词。

      

      三、 品牌栏目关键词密度以及相关性的规范

      1、 在品牌栏目页增加该品牌的叙述性文字。如:品牌故事,产品系列等,增加品牌的关键词密度以及页面的内容相关性.

      2、 品牌资讯版块,加快品牌主页的快照更新

      

      3、 推荐其它品牌版块,权重的传递

      

      4、 页面顶部、底部增加相关性描述文字,将所要优化的关键词巧妙地融入该段文字

      

      四、 网站其他规范

      1、 每个页面加上面包屑导航,让用户访问每个页面的时候,可以知道自己点击的路径,能够很好的返回上一级页面,提高了用户体验。同时面包屑导航链接有利于网站页面之间的权重传递,也利于搜索引擎的抓取与收录。

      

      2、 商品页图片加alt说明。由于搜索引擎识别不了图片的内容,而加上ALT属性进行图片的说明,有利于提高页面的相关性和搜索引擎对图片的内容的理解,同时当图片显示错误的时候,会出现文字的说明,让用户了解到该图片是什么内容,也提高了用户体验。

      

      3、 Nofollow的使用。对于一些对网站主题作用不大的页面,我们可以设置NOFOLLOW不让搜索引擎抓取,提高网站主题的相关性,也让搜索引擎在有限的时间与资源的情况下,抓取到有意义的页面。例如登录、注册、帮助中心等意义不大的页面。

      

      

      由于品牌的分类组合,如颜色,尺码,价格属性,会造成很多组合后没有产品的内容,从而搜索引擎抓取发现大量的无内容页面,同时也会造成搜索引擎浪费太多时间在这里进行抓取,所以对这些属性页面加了NOFOLLOW。

      

      4、 404页面的制作。如果网页地址发生改变,或者文件移动文件、地址输入错误的时候,通过服务器配置返回404状态。如果没有配置好404错误状态,而返回是200正常状态的话,会造成大量的重复页面,从而导致网站的降权,重则被K。并且友好的404页面制作,能引导用户使用网站其他页面而不是关闭窗口离开。

      淘鞋网的404页面就很好的体现了这点,当用户浏览出现找不到该页面的时候,会提醒用户后退或者返回首页继续浏览其他页面。

      

      5、 robots.txt文件。robots.txt文件告诉搜索引擎蜘蛛程序在服务器上什么文件是可以被查看的。其实网站并不是所有页面都要求被收录的,可以看出淘鞋网对网站后台管理文件、样式表文件、图片文件等进行了屏蔽,因为这些页面对提高网站的相关性与权威没有多大的作用,并且全部开发搜索引擎抓取,会浪费服务器的资源。

      

      六、淘鞋网的外链建设

      (1)软文推广 。原创品牌主关键词、长尾词的文本内容,建立锚文本链接指向

      (2)淘鞋首页、品牌主页友情链接交换

      (3)博客站群的培养

      (4)论坛发帖带签名,自然加入锚文本链接

      (5)百度知道、问问及网址收藏夹推广,适当为站点添加链接

      (6)百度百科,维基百科等的编辑

      综合分析,淘鞋网对于SEO整站的优化做得还是比较到位的,不管是在网站结构的优化,还是nofollow设置,内部链接的权重传递与页面相关性等方面都做了相关的优化工作。后期在提高核心关键词优化的同时,还要更好的去兼顾长尾关键词的优化。

      

      同时对于网站性能与页面还是有优化的空间,通过Page Speed 分析,得分66分还是比较低的,接下来可以对图片与CSS等文件进行合理的优化,从而提高页面的质量与加载速度。