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  • Google常规产品详情广告系列即将停用即将升级到购物广告系列

      Google常规产品详情广告系列即将停用即将升级到购物广告系列

      Google常规产品详情广告系列即将停用即将升级到购物广告系列:常规产品详情广告系列即将停用。请尽快升级到购物广告系列!

      购物广告系列能够为您提供更出色、更适合零售商的方式来管理您的产品详情广告。我们将于8月下旬停用常规产品详情广告系列。请尽快升级到购物广告系列,用更好的方式来宣传您的产品。了解详情。

      产品详情广告是一种独特的广告格式,您可以在此类广告中加入图片、标题、价格、促销信息以及商店或商家名称,而无需您为销售的每件产品专门制作广告。产品详情广告会针对特定搜索展示一系列相关的产品。这类广告会展示在Google搜索上的独立框中(与文字广告分开),另外还会展示在Google搜索网络合作伙伴网站及Google购物中(在部分国家/地区)。

      产品详情广告的展示位置

      产品详情广告在Google搜索中占据独立的显示框,与文字广告分开;另外还会展示在Google搜索网络合作伙伴网站(将显示广告以及所销售产品的链接)和Google购物中(在部分国家/地区)。产品详情广告可以与文字广告同时展示,因此在一个Google搜索结果页上,可能既会显示产品详情广告,又会显示文字广告。

      示例

      假设您销售芭蕾舞鞋,并且同时制作了有关芭蕾舞用品的文字广告和芭蕾舞鞋的产品详情广告,那么客户就可能会在同一个Google 搜索结果页上同时看到这两个广告。

      我们允许产品详情广告与文字广告同时展示,因为我们希望购物者能够看到各种与其搜索查询相关的产品。购物者在线搜索鞋子、视频游戏或汽车等商品时,他们通常希望看到与其搜索查询相关的所有商品。

      我们希望产品详情广告能够提供某款商品的所有类似商品,以便于购物者先找到最合适的产品,然后再点击进入网站进行购物。这样可以提高客户搜索的精确度,进而帮助像您这样的商家提升交易成功率。

      产品详情广告的费用

      我们会按照每次点击费用向您收取产品详情广告的点击费用。由于产品详情广告不使用关键字,因此您需要使用Merchant Center产品Feed中的属性来定义产品组。然后,您可以为产品组设置每次点击费用的最高出价。与其他AdWords广告格式的出价方式一样,您只需支付高出排在您之后的下一位广告客户所需的最低金额,因此您支付的实际费用通常要低于最高出价。

      只有当用户点击产品详情广告后直接访问了商家网站时,我们才会收取该次点击的费用。用户点击本地产品详情广告后链接到由Google托管的商家网站也属于上述情况。如果用户点击产品详情广告后转到了Google购物网站中的网页,您无需支付任何点击费用。

      产品详情广告指南

      您的广告内容(包括根据Merchant Center帐户中的信息动态投放的文字和图片)必须遵守我们的政策。

      由于我们会尝试以最佳方式展示这种广告格式,因此这些广告的外观可能发生改变。

      在开始使用产品详情广告之前,请进一步了解以下信息:

      • 开始使用产品详情广告之前的准备工作

      • 使用产品详情广告的好处

      • 产品详情广告的工作原理

      • 产品详情广告的展示位置

      • 产品详情广告的费用

      • 产品详情广告指南

      注意事项

      产品详情广告可以定位到以下可使用Google购物的国家/地区:澳大利亚、奥地利、比利时、巴西、加拿大、捷克共和国、丹麦、法国、德国、印度、意大利、日本、墨西哥、荷兰、挪威、波兰、俄罗斯、西班牙、瑞典、瑞士、土耳其、英国和美国

      开始使用产品详情广告之前的准备工作

      在开始使用产品详情广告之前,您需要一个AdWords帐户和一个Google Merchant Center帐户。Merchant Center帐户可以帮助您管理产品信息,而AdWords帐户可以帮助您管理广告和广告系列。如果您没有AdWords帐户,请立即创建一个AdWords帐户。

      然后,您需要执行以下操作:

      • 将您的产品Feed上传到Google Merchant Center帐户中。

      • 将AdWords与Google Merchant Center帐户相关联。

      产品详情广告的好处

      • 吸引更多流量和潜在客户:就Google购物搜索的同一展示位置而言,许多商家的产品详情广告都获得了比文字广告明显高得多的点击率。在某些情况下,广告客户甚至获得了两倍或三倍于平常水平的点击率。

      • 吸引更符合要求的潜在客户:为了吸引更符合要求的潜在客户,商家可以直接在广告中显示产品信息,帮助消费者做出更明智的消费决策。这样,消费者就更有可能在您的网站上完成购买。

      • 易于管理:在针对相关搜索展示您的广告时,产品详情广告依据的并不是关键字,而是您在Merchant Center数据Feed中定义的商品属性。

      • 扩大覆盖面:对于特定客户搜索,您的产品详情广告可以显示不止一则;而且,如果与客户相关,产品详情广告还可以与文字广告同时展示。这意味着您在一次搜索中吸引消费者者注意的几率可能会翻倍。

      产品详情广告的工作原理

      产品详情广告使用现有的Merchant Center产品Feed(而不是关键字)来决定您的广告的展示方式和展示位置。产品Feed是您上传至Merchant Center帐户的文件,其中包含所销售产品的相关详情。我们会根据此产品Feed中的信息,将客户在Google搜索和Google购物上搜索的内容与您的产品详情相匹配。因此,我们建议您始终保证产品Feed准确无误,且处于最新状态。详细了解Merchant Center产品Feed。

      您可以使用购物广告系列在AdWords中管理产品详情广告。通过购物广告系列,您可以简单灵活地在AdWords中组织和推广自己的Google Merchant Center产品库存。购物广告系列提供了专门面向零售的工具,便于您针对所需的产品分组并设置出价,还提供了强大的报告和基准化分析工具,有助于您监控和优化效果。详细了解购物广告系列的工作原理。

      注意事项

      Merchant Center政策规定,不得在产品链接中设置重定向机制。不过,您可以通过“AdWords重定向”属性来使用重定向,我们在根据产品信息展示您的产品详情广告时会使用此属性。详细了解“adwords重定向”属性。